上周，一条两分多钟的视频短片刷爆了整个成都，上线半天时间便突破了100万人次的观看量，2019楼市开年第一波“流量话题”由此诞生。

据锐理君了解，这一话题的制造者，正是来自深圳，拥有“川人基因”的粤系房企卓越集团。

从深圳到成都 “卓越速度”跑出百万流量

实际上，2018年卓越已在成都建起了三盘联动的强大阵容，但高调拿地之后却稍显低调，直到上周，“卓越”话题霸屏成都地产圈，仅用4天，就让整个城市全面认识了自己。

从深圳到成都，“卓越速度”让人见识了卓越的实力，展示出来的“卓越效率”更让人赞叹。这波吸引全城目光的推广有何特色？卓越在成都如何实现品牌和项目的成功落位？带着业界的疑问，锐理君作了全面梳理，并提炼了五个“关键动作”。

Step 1. 起势：权威媒体聚焦，形成跨城市量级传播

2月19日，全国性影响力媒体《新周刊》以《改革开放40年侧记：川人远征深圳》专题稿件打响头阵，借势改革开放这一热门话题，通过川人助力深圳崛起的故事，将强一线城市深圳和新一线城市成都串联，讲述川人励志故事、传递川企开拓精神的同时，把拥有“川人基因”的卓越自然融入。占位城市界面，借力城市话题，引起社会强烈共鸣，实现了跨城市量级的传播效果。

Step 2. 承接：走心创意图引全民传播，让情感触发记忆

在《新周刊》深度聚焦“川人”精神，让“四川人就是卓越”成为城市热点后，《新周刊》9宫格封面图片迅速接棒，开始强势刷屏，“2019，成都正卓越”的话题也同步发酵。简洁而有力的话语诉说，“懂成都”“自我者”的态度，自豪感与骄傲情绪的营造促使受众自发传播，从而强化品牌形象记忆。

Step 3. 燃点：走心视频+人物话题，收割百万级流量

两大营销事件的发酵，让“卓越”成了春节后成都楼市的首个关键词，而接下来的走心视频短片更是将此次营销推向高潮：通过卓越业主、卓越员工，以及在卓越写字楼工作的人，讲述自己与深圳与卓越的故事，实现城市、企业、人在卓越完美闭环。

在情感共鸣的触发下，几天时间轻松收获数百万关注，“卓越，是卓越者的归宿”这一卓越形象与价值内涵也得到了全面彰显。

Step 4. 加码：线下对话成都，品牌形象与情怀深入人心

线上话题大肆展开，线下传播迅速跟进。2月21日，“当你望向卓越，卓越也正凝视着你”“2019继续向前赶”等宣传语出现在成都各大地铁站点时，整个城市的兴奋点瞬间被点燃，引发众多在蓉奋斗打拼者的一致共鸣。无论是土生土长的老成都，还是心怀远大志向的“蓉漂”，都纷纷拿出手机，拍下这一幅幅充满温情的画面。

因为心怀卓越，城市更美好、人们更幸福。通过建立与受众的情感纽带，卓越持续深化品牌形象，市场口碑节节拔高。

Step 5. 爆破：新媒体矩阵合力，全面“打动”成都

集中借势与造势下，卓越名号全面打响，最后，以“卓越‘回归’成都”“卓越为成都带来什么”的话题搭建起新媒体矩阵，铺开终极传播：三大项目揭开神秘面纱，信息正式对外释放。据悉，其龙泉驿项目卓越樾山府生活体验馆就将于3月初重磅亮相，关注度已经随着这一波推广不断攀升。

从新进入成都房企的动作来看，卓越此次的营销十分高效：用城市情怀、人文关怀引领话题，让大众甘心成为传播的“自来水”；从传统媒体到新媒体，从线上包装到线下铺排，从借势宣传到市民主动参与，4天时间，卓越全面“打动”成都，实现了城市占位、品牌塑造、项目输出的高目标，达到了“三赢”的效果。

三大项目鼎立 成都刮起“卓越旋风”

4天收割百万级流量，卓越娴熟的营销功力展露无遗，而其在成都的三大重磅项目，更凭借高起点占位、高标准规划、高质量产品，让“卓越旋风”成功席卷整个城市。

• 东进·卓越樾山府

卓越樾山府落子龙泉驿，紧随成都城市发展方向，深入东进腹地，将创造性打造大中庭围合式低密洋房社区；通过不断增加社区配置，为生活做减法，提供更人性化与简单化的生活方式，满足成都人对未来生活的更多想象。

即将亮相的卓越樾山府示范区

• 南拓·卓越珑樾府

卓越珑樾府布局城南大源，坐拥“中优”与“南拓”双重城市红利。卓越充分理解“成都公园城市”发展理念，将合理利用地段优质资源，借力600亩城市公园与生态湾区，融合卓越美学，打造低密纯洋房舒居产品，让城南品质居住再次进阶。

• 中据·卓越金牛项目

稳据主城核心，与“中优”战略不谋而合，项目贴合城市更新、品质升级的趋势， 打造目标指向重塑国宾板块城市封面。

从深圳到全国，从全国再到成都，卓越将“卓越思维”“城市价值”“人本理念”的先进开发理念一以贯之，最终达成城市、人、企业融合，为优质地段匹配好产品，也为成都树立全新的人居标杆。

高质量三盘联动 卓越让成都“更卓越”

熟悉四川市场和四川人心理的卓越，始终坚持居中守正的布局策略，强势占据“东进”“南拓”“中优”三大城市重点发展区域，高速且高效地搭建起了三盘联动阵容。高质量布局背后，卓越展现出来的气魄、胆识与战略眼光，让整个成都地产界眼前一亮。正如不少地产同行所言，卓越正用23年的发展经验，让成都“更卓越”。

总货值超千亿 卓越展示超强竞争力

据卓越集团官方微信公众号显示，2018年，卓越新获取项目近50个，项目总计容面积660.11万方，代建项目总计容面积58.06万方，总货值逾1100亿元。

全国化布局的卓越，丰富的产品线正为后期发展注入强竞争力。目前，卓越已经形成 “卓系、悦系、蔚蓝系”三大产品线，并完成了三大核心产业与八大业务板块的构建，多元化道路走得既快又稳；2018年，卓越分别与新城、金科、美的、旭辉等十家企业签订了合作协议，开发实力与竞争力进一步提升。

锐理君日前获得最新消息，卓越珑樾府与卓越樾山府将于近日同步正式亮相成都，而卓越金牛项目也有望在年内入市。对坚持深耕市场，瞄准城市运营商的卓越而言，未来带给成都的应该远不止这三大核心项目。

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*免责声明：除特别标识，本文图片、视频等均由卓越提供；文中所涉项目信息、数据信息及相关承诺仅供参考，具体以项目现场和企业最终官方公示为准。