最近要说成都地产圈的红人，既不是在各场年会上亮相的大佬，也不是对2014年市场指点江山的预言帝们，而是这位一夜之间让全成都人都晓得她在征婚的黄莉娟。黄莉娟征婚已过一周，我们这些八卦的群众谈论黄莉娟时，与其说是关心这个人，不如说是在吆喝声中观察这场事件营销。这位微博签名为“2014年，决心给幸福一个交代”的妹子和妹子背后的营销，是个什么情况？

1月1日，黄莉娟征婚的公交站台广告上街，广告上黄莉娟伏在一匹大马上，颇有“马上有妹子”的意思，一时间全城的房产圈内qq群、微信群都传疯了广告截图，有人后悔结婚太早，有人冷眼旁观，也有人跃跃欲试。营销人的意见是：这不可能只是一个单纯的个人征婚广告。

黄莉娟征婚的出街广告图片，正赶上了时下“马上有XX”的网络热点。

认为黄莉娟是自己出资百万替自己征婚，那就too young too simple了。1月3日，佳兆业广场站台广告出街：“黄莉娟，佳兆业广场挺你。”有“娘家人”罩的黄莉娟转发了佳兆业广场“力挺”的相关微博。如果你以为征婚和营销挂钩吆喝的阶段已经结束那就错了，既然是以爱之名，怎能不撒向人间都是“爱”？在黄莉娟得到“娘家人”力挺之时，“娘家”佳兆业广场启动寻找全城100名勇敢女生和黄莉娟一起广告征婚的活动，随后，穿婚纱的佳兆业广场天使出现在市中心向路人分发玫瑰，顺便招募和黄莉娟一样单身的妹子。而在佳兆业售楼部的外面，一面贴着许多小纸条的爱心墙把事件营销从街头引回了项目，种种迹象表明，黄莉娟征婚，确实不仅是个人行为。

看《非诚勿扰》你会感觉到如今妹子是稀缺资源，即使是牵手成功的男女嘉宾最后也成为下落不明的烂尾故事，男女婚恋这回事，往往是猜得到开头，猜不到结尾，这个道理，套在黄丽娟征婚事件上同样适用。我们单以为黄莉娟征婚只是佳兆业广场的营销招数，没有想到在1月的第一个星期，绿地“高帅富”、北欧知识“爹”、万科金色城品“黑马先生”、东山国际新城“技术宅”、东都汇“澳门哥”……纷纷乱入表示必须以各种角色掺和黄莉娟的终身大事，甚至有楼盘声称：都别闹，本高帅富已经和黄莉娟在一起了……这场测试房企营销线反应速度的跟风营销还在持续发酵中，究竟黄莉娟的靓照会出现在多少楼盘的出街广告上，这个说不好。

营销之外，你会问，这些时候黄莉娟本人在干嘛？作为一个没有假期的销售经理，且佳兆业广场1月中旬即将开盘，最近正是蓄客关键时期，黄莉娟当然是在上班。售楼小姐骄傲地介绍：看到外面的爱心墙没？那是为我们黄经理征集祝福的。

黄莉娟上班之余，接受“调戏”：一天之内微信好友暴增五千多个。以千计的应征者当中，有不停问“在吗在吗在吗？”的屌丝，也有大方介绍自己的男神，有未成年的中学生嚷着要给黄莉娟“有生命力的爱”，也有人得不到回复就暴跳如雷质疑征婚真实性。我不得不说黄莉娟身兼强迫症患者和好脾气两种人格于一身，她强迫症一般一个一个点“通过”加了近万名微信好友，又好脾气地对许多想当她“弟弟”的年轻人说：好好读书。黄莉娟征婚尚在“海选”阶段，故事还将继续。

热闹归热闹，我们把话题说回营销，这无疑是一次夺人眼球的事件营销，对乱入掺和进营销的诸多房企，要对其“神反应”说声佩服。另外，佳兆业广场地处外光华，容积率在3以下，15层中高层，主推65—92平米户型，置业门槛在60万左右，项目定位为舒适刚需和改善型住房，在黄莉娟征婚广告之后，“为爱成家”便成为佳兆业广场的“口号”之一，所以婚房需求也与项目客群定位是相匹配的。无论是以黄莉娟为宣传点、上街发玫瑰或是举办相亲派对，佳兆业广场想要吸引的客群是年轻人，那么，就和黄莉娟征婚会难以避免地吸引来各种狂蜂浪蝶一样，剩下的问题，是这场有目的的事件营销和客群之间是否有偏差。同时，那些跟风营销的楼盘在热闹之后，营销对客群起到的效果，究竟如何呢？

看上去文静温婉的黄莉娟，招架得住微信上的那些狂蜂浪蝶么？

在本文写就前的几个小时，最近几天不胜其扰的黄莉娟发表了一条长微博阐明征婚“三观”，此举也是委婉地请自身条件与她并不相配的“男嘉宾”自我淘汰。如果征婚进展顺利，狂蜂浪蝶都会退散，黄莉娟妥妥地会找到一位合适的男士与之交往，不知道两人共结连理之前是不是也会有广告出街，最好是把日子选在佳兆业广场某次推盘之前。目前佳兆业广场首次开盘推出两栋房源，按照这个节奏，开发结束还早得很，黄莉娟同学，还可以慢慢挑。