3月19日，大众点评APP客户端、微信端及各大门户网站几乎同时挂出了《蓝润地产请全城“免费吃霸王餐”》的标题，地产界巨头和吃货界大鳄史无前例的跨界联姻除了让业界碎了一地眼镜之外，也牵扯出多个疑窦。二者究竟是同舟共济还是各取所需？

跨界联姻吃货帝国 一场对赌

3月17日，蓝润向外界宣布，将与神秘大咖合体，开创蓝润跨界合作新篇章，而且此次跨界营销，也将是国内O2O平台首次与房地产进行的营销合作。

无论是 “蒙牛”与“滴滴”抱团，还是“小米”约会“美的”，亦或是蓝润跨界合作大众点评，事实证明，现在每一个优秀的品牌，都不再局限单一营销方式。

因为虽然两家企业各自身处不同行业，都面临着再上一个层次的瓶颈压力。但是，他们有着重叠的用户群，主营业务相互又不存在竞争关系，那么选择跨界就成为了重构游戏规则的必然。但能够区分O2O跨界成败的只有一点，即双方移动端用户客流量，是否真正实现了相互导入，数据是骗不了人的。

跨界流量导入超12万

因为两者的合作是基于大众点评的客流量必须参与关注蓝润自媒体口，才能抢到商户优惠券这一前提之下，因此数据对有心者几乎透明。

3月19日，蓝润与大众点评合作的跨界营销正式拉开攻势，在跨界数据营销上，蓝润地产做到了快人一步。 

锐理通过多种方式的数据挖掘观察到，截至19日下午17时9分47秒，大众点评APP端、PC端向蓝润自媒体端导入客流量123794个独立IP地址。锐理随后向蓝润求证，对方默认这一数据为实。这一流量堪称全国房产跨界O2O流量导入之最。

快人一步的数据营销玩法 蓝润打了谁的脸？

接下来的玩法大致是这样的，通过对这些导入的IP日常消费习惯分析，加以大众点评APP端、PC端链接游戏端持续对这些客源进行吸附，后期蓝润自媒体匹再配推送对方感兴趣的房源信息，可以达到反复收窄和甄别有效客户的目的。而在周期内，房企还能够针对这一群体不断做一场接一场的线下事件营销，补充信息的曝光度和传播度，最终转入实体活动营销，达到成交的结果。通过层层递进去做真正意义的数据跨界整合，这才是其互联网革命性所在。

需要存疑的是，这一数据能够在多大层度上转化为持续粉丝，进而转化为线下有效购房者？不过对同样有志于在数据营销上有新的突破的万科、蓝光等房企来说，应该开始警觉了，这一次，有人跑在了更前面。