时常有业内朋友感叹，为什么我们做了很多推广工作，但却总是看不到营销效果？为什么客户需求和我们的品牌定位总是有很大差别？为什么品牌规划做到最后会完全虚化？其实，解决这些问题的办法就是“让品牌落地”。

品牌落地是对品牌核心价值与客户需求一体化过程的直观叫法。其目标是让品牌实用化，真正成为企业营销的力量，从而凝聚品牌合力，构建良性循环系统。

本文档从“品牌落地概述、如何品牌落地、经典参考案例”三大方面进行阐述，对什么叫品牌落地、为什么要品牌落地、品牌落地的关键点、品牌的核心价值、品牌行动的必要动作、品牌行动可选动作等进行详细阐述，同时，还对万科、中海品牌落地案例进行分析对比。      

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