2016年6月29日，成都上演了一场颇为精彩的土拍盛宴，在这场盛宴上，新希望来势非常凶猛，27.1亿元一举拿下锦江区和武侯区两宗地块。其中，锦江区一环路以东，东大街以南地块以总价23.1亿元问鼎2016上半年成都总价地王，9500元/平方米的楼面地价让在场的房企惊呼不已。

其实，在去年底，新希望已经在土拍场上小秀肌肉了，竞价79轮，力克保利、华宇、蓝润、华都等多家房企以楼面地价7310元/平方米的价格拿下锦江区三圣乡花果村1组地块，溢价率高达103%，目前，现在该地块已打造为新希望锦官阁。

如果你还不明白为何新希望敢从众多品牌房企手中抢地，那么，得将时间倒推至土拍的前一天，在新希望地产的品牌发布会上，他们说了几个关键点。

关键点1：新希望是谁？不仅是你手中的一杯牛奶

经历了几场凶残的土拍，有不少人会问“新希望是谁？”，大多数人听到“新希望”的第一反应可能会是牛奶，其实，乳业仅是新希望庞大业务体系中的一个组成部分。

新希望集团有现代农业与食品、房产与基础设施建设、乳业与快消品、化工与资源四大核心业务板块。其中，新希望地产成立已有18年，集物业开发、商业运营、资产管理于一体。

项目遍布成都、温州、昆明、大连、上海、悉尼等国内外12个城市。在开发面积378万平方米，待开发面积624万平方米，已完成投资额超过620亿元，预计总投资额逾1060亿元。

在品牌发布会上，新希望地产总裁张明贵提出“好房子·漫生活”品牌使命

在本次新希望地产品牌发布会上，新希望揭幕了全新的地产品牌形象，发布“好房子·漫生活”品牌使命，此理念很有可能将在在售项目和新地块上集中体现。

关键点2：什么样的房子才能被称为好房子？

简单来说，好房子就是将设计融入日常点滴，让你的家更宜居，更舒适。在工艺工法上，更严苛，更安心。

在发布会上，新希望更加全面地诠释了他们要做的“好房子”是什么样的。在地块选择阶段就会以好地段、优指标、好配套、重人文四大指标来衡量，在打造产品阶段，新希望力求把产品雕琢做到极致。新希望地产秉承成本为品质让步，进度为品质让步两大原则，让客户得到极致的体验。

除此之外，新希望还创新提出“全生命周期”的户型设计和一字板式楼栋结构。全生命周期是指做出能让你居住一辈子的房子，而一字板式楼栋结构有南北通透，大面宽，小进深的特点，可以提升居住的品质。

除此之外，还有精细化的户型研究与极致的人体工程学理念，让你感受到生活的方便与舒适。人性化的景观设计与全龄段的健康成长社区，让你的家与理想生活更靠近。

其实，从新希望锦官阁项目开始，新希望的产品用心度与品质感就有明显的升级。比如，锦官阁的每个户型都能享受到日照。

在成都以往的户型中，不管是T6或是T4都不能避免会有一些朝北、朝东北、或者朝西的户型，日照条件均不是很理想，锦官阁能做到所有住宅都能享受到日照，且40%的户型是南北通透，实属不易。

而且，所有住宅都不临主干道，能减少噪音带给住宅的影响，仅这两点，就明显提升了锦官阁项目的品质，拉大了该项目与区域其他项目的差距。

有了锦官阁为样本，相信在锦江区一环路以东，东大街以南和武侯区金花桥街办江安河村1、2组，簇桥街道双凤村1、2组地块上的项目也将在品质和舒适度上有所升级。

关键点3：漫生活=智能化+食品链+医疗体系+新希望·鼎盛物业服务

看上去，新希望所提的“漫生活”和蓝光的4C生活家、花样年的彩生活有几分相似，但实质上又有些区别。除了智慧社区外，新希望研发了APP、执行O2O模式，集优质产品与互联网于一体，给业主提供安全的食品产业链。这一点，对拥有成熟产业链的新希望来说是其独有的优势，不是所有开发商都能做到。

现场连线 演示德恒医疗体系的便捷性与专业性

同时，新希望还与德恒医疗体系联手，可为业主提供顶尖的医疗资源与健康管理服务，在发布会现场，演示了与德恒医疗中心、北京协和医院专家多方连线问诊，与一般的社区医疗站相比，更省时、更专业。

除此之外，新希望·鼎晟通过在新建小区内充分利用现代科技和提供贴心的物业服务，为业主提供更智能、更安全、更便捷、更舒适的生活，用户可以通过新希望地产自主开发的D-life，D-café，D-club等APP实现线上线下服务生活的无缝衔接。

在发布会上，新希望地产总裁张明贵表示，未来十年二十年房地产行业仍然是非常有生命力的，新希望房产仍然有很大的机会。

在这样的大势下，新希望地产追求的是适度的规模和有质量的增长，追求合理利润，坚守新希望地产的经营逻辑、产品逻辑。

从2016年的市场表现来看，新希望地产延续了高速发展态势，在1-5月中国典型房企销售榜位居前列。在土地市场上有了丰硕的收获后，相信下半年的新希望将会花更多的心思在两大新项目的质量把控上，锦江区地块与武侯区地块所在区域有明显的差异性，这两个项目将如何实现“好”与“漫”的理念，值得期待。