行业内人士一定记得成都金科在6·1儿童节前后，戳心金句频出的那一系列广告。在成功击中当代父母对儿女陪伴不够的痛点后，金科用一场内容丰富、态度真诚的“亲子陪伴”活动来进行线下收口，实现了金科企业品牌理念中“健康更好”这一主张的引爆。锐理君今天想要分享正是成都金科的这个成功案例。

今年是金科地产的第20个年头，20年发展，金科已从“地产开发商”转型升级为“美好生活服务商”，形成了以“地产+服务”链接客户的企业格局。

今年3月份，基于丰富的人居经验和对全国约120万家庭的潜心研究，成都金科发布“健康，让生活更美好”品牌理念，积极践行“成长更好、便利更好、健康更好、邻里更好、居家更好”五大主张。从品牌文化出发，从人居需求出发，志在为庞大的金科业主群体带去更美好的生活。

成都金科抓取五大品牌主张之一的“健康更好”，针对现在社会上大多父母由于工作而忽略陪伴孩子的现象，斥资300万打造“孩子健康成长计划”，为呼吁社会更加关注孩子的健康成长，让更多父母意识到陪伴孩子的重要性与必要性。

最为出彩的品牌理念引爆，来自今年6·1儿童节成都金科举办的一次“亲子陪伴”活动。金科选择了成都亲子游玩胜地——欢乐谷，作为“孩子健康成长计划”的落地点，以“给孩子一个欢乐谷”为主题，作为此次健康陪伴计划的起点，为其在成都8大项目的业主们在欢乐谷打造金科业主专场，邀请数千名业主参与。

一系列全网预热 戳心文案击中家长痛点

此次活动不是送票这么简单，出发点在孩子的健康成长，因此重在引导家长们意识到陪伴的重要性，以及引起社会的关注与重视。此次成都金科的“引导动作”主要包括：3次创意飞机稿朋友圈病毒传播+1个创意H5+N篇媒体转载报道，循序渐入，步步为营，不失为一次榜样案例。

动作1：3次创意飞机稿，全城疯转

5月25日九宫格朋友圈刷屏：以父母常说的九句话，引起家长们的共鸣与反思，通过朋友圈大规模刷屏制造声势，同时悬疑预热27号即将推出的创意H5。

5月26日进行持续预热，进一步以父母缺少时间真正陪伴孩子的主题，以孩子视角为出发点，发布了一系列创意海报。

5月31日—6月2日发布创意倒计时海报，文案内容与26日海报相呼应，让持续关注的业主们更加有参与感，也使得大家对即将到来的活动期待值达到一个高峰。

动作2：1个创意H5，引发社会共鸣

5月27日，配合“孩子为父母打分”的视频，“合格父母测试”H5上线，让父母自测，对孩子的陪伴是否“合格”。通过一些小问题来了解父母与孩子的互动与陪伴指数，引起万千父母对“陪伴成长”的情感共振。

媒体转载报道，再次扩大传播

活动高潮，近千金科业主嗨翻欢乐谷

通过一系列预热，此次活动关注度已达到一个高点，6月3日“给孩子一个欢乐谷”活动，吸引了数千金科业主去到现场。

可以看出，此次落地活动围绕着“健康成长、幸福陪伴”的主题，用心策划每一步，通过活动，让参与其中的父母们切身感受到陪伴孩子的幸福感与必要性。

从一开始成都金科公司营销总监邹维先生道出活动宗旨，到一连串金科家庭专场活动，如家庭公益跑、水上奥运会、专场4D电影电影等，让小朋友们能与平日里忙碌于工作的父母，有独处的快乐时光，这正是金科“包场”欢乐谷的出发点。

成都金科公司营销总监邹维

成都金科特地邀请了知名儿童教育专家——文轩YOYO国际幼稚园教学主任陶静与众家长共同分享“陪伴”对于孩子的意义。在这次活动中，看到了孩子对父母的依赖和信任，孩子也感受了一次“有质量”的陪伴。

现场还发起了对自闭症儿童的公益捐赠，关爱更多孩子的健康成长，也让现场的孩子们更加懂得传递爱、延续爱，进一步拔高了活动的意义。

本次活动从上午九点签到开始，到下午七点多聚集到金科舞台，看表演聆听分享，绝大部分家庭从头到尾跟着金科策划的活动主线，兴趣盎然。

一次活动，影响一座城

不得不说，金科已脱离传统房产商思维模式，站在城市的高度、社会角度，以“美好生活服务商”的姿态来走每一步。

这次活动成功的背后，来源于金科对美好生活的坚持，自发布“健康，让生活更美好”品牌理念以来，一直用实际行动触发城市对真正美好生活的向往。此次活动让数千金科业主切身体验了金科所一直倡导的“美好生活”，使其品牌理念不再只是一个口号，成为实实在在、可触摸到的生活方向。

金科用行动为社会做出表率，引起了更多人对“亲子陪伴”的思考与反思。没有浮夸的排场和尴尬的作秀，用心关注孩子健康成长，关注家庭美好生活。在塑造品牌影响力的同时，为成都带来了感动与改变。