4年一届的世界杯，早已成为全世界的狂欢节。谁的广告里没沾点世界杯，你都不好意思说你是搞营销策划的。

今年成都各大房企采取释放价格优惠、广告冠名、开展竞猜抽奖、组织现场活动等形式展开了多方位的项目营销。从一开始各房企单打独斗，到后来万科、蓝光公然叫阵对押主客球队，保利、海亮、合能等一众房企也纷纷加入押注阵列并向市场释放优惠房源，今年成都房地产借势世界杯做娱乐营销赚足了眼球。

本文档就是专门探讨借势营销的案例大集合。以地产行业营销费用缩减和营销推广渠道成本锐增的矛盾切入，从营销效果出发结合营销理论和不同行业实际成功案例的分析整合出“ 珠联璧合”、“山寨营销”、“人脉传播”、“事件效应”4种地产营销策略，对4种营销策略的使用加以阐述，解析如何采用较低的成本获得较好的效果。采用成功营销案例整合思路，归纳出不同手法的运用技巧，抛砖引玉，拓宽策划人的操盘思路。

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